开元体育中央广播电视总台财经节目中心财经活动部副主任、《中国汽车风云盛典》制片人
在刚刚结束的“第四届《中国汽车风云盛典》——中国汽车产业品牌与传播峰会”（下称“峰会”）上，中央广播电视总台财经节目中心财经活动部副主任、《中国汽车风云盛典》制片人齐曦率先提出汽车行业面临的新课题：
“传播环境变了，受众心智变了，消费趋势也变了。2024年企业和媒体如何看清传播环境的新变化？面对新的消费趋势，如何讲好品牌故事、做好传播？”
本届峰会所以率先抛出问题，原因是“卷”和“难”已成行业共识——尽管2023年中国汽车产销有望卷上3000万辆新高度，但部分企业由于增收不增利开元体育，导致营销传播过程中动作走样……
峰会的圆桌讨论环节，中国汽车工业协会副秘书长柳燕提出：“2023年因为难而卷，因为卷又变得更难，所以传播中出现五种非常值得关注的问题：第一，言论出位博眼球；第二，碰瓷营销惹争议；第三，过度营销靠掺水；第四，滥用水军黑别人；第五，互相抹黑伤彼此。”
中国汽车流通协会新能源汽车分会秘书长章弘，同样对行业中存在的少数不良现象深恶痛绝。他表示：“部分自媒体人通过出位言论一方面为自己赚流量，另一方面吸引车企关注；个别车企高管互怼，不仅破坏了行业生态，也破坏了信任基础，甚至影响到自己产品的舆论环境；更值得注意的是，一部分人存在‘民粹主义’观念，对汽车产业健康发展非常不利。”
2023年已然过去，但价格战伴随着2024年扑面而来——时间变了，不变的是车市竞争更加激烈，品牌传播又历经了哪些“变与不变”？
选车网总裁管学军在《健康的传播》主题演讲中提出：“近年来，媒体经历了国资媒体主导的中心化时代，网站+自媒体的去中心化时代，目前进入到商业化平台主导开元体育，以超大流量主导舆论取向时代。但是，无论哪个时代，公众对信息真实性的需求是永恒的，对公平正义的追求是永恒的。”
2024年，面对新的消费趋势，新的传播环境，个别企业有必要继续互怼下去吗？
管学军认为：“产品价格战没有赢家，品牌互撕没有赢家，行业内卷没有赢家。健康的传播需要基于客观事实，以尊重包容的态度，坚持内容高品质核心，宣扬积极正向的价值观。”
2024年，“卷”和“难”大概率仍是行业热词，我们该以什么样的面貌迎接新的一年？
柳燕认为：“今年汽车产业应该关注高质量发展。‘高质量发展’既是二十大精神的关键词，也是中央经济工作会议的关键词。‘高质量发展’落实在汽车营销层面就是健康营销。过去我们对于健康的理解停留在身体健康层面，今天我们延展到营销传播领域。过去的一年，部分企业在内卷过程中打得头破血流；今年，我们应该告别不健康的营销行为，以健康的面貌参与全球竞争。”
“助力汽车产业健康发展”既是本届峰会的主题，也是与会者的共同心愿。正如齐曦所言：“良好的舆论环境、健康的产业环境，是中国汽车市场能够行稳致远的土壤。第四届《中国汽车风云盛典》以‘健康’ 为主题， 希望与中国汽车人一起、与行业一道开元体育，以更高的标准、更绿色的传播渠道、更健康的发展生态，助力中国汽车产业健康发展。”